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여러분의 도메인 네임은 브랜드에 적합한가요?

수년간, 좋은 도메인 네임이란 웹 주소에 해당 키워드가 포함된 것이라고 정의돼 왔습니다.

그러나 더욱 직관적인 SEO와 새로운 도메인 출시로 인해 변화의 바람이 불고 있습니다. 현재 이용 가능한 신규 최상위 도메인(New TLDs)과 일반 최상위 도메인(TLDs)은 기업에 새로운 브랜딩 기회를 제공할 것입니다.

브랜드 파워를 가진 도메인이란 무엇일까요? 브랜드 파워를 지닌 도메인 네임은 짧고, 발음하기 쉬우며, 기억에 쉽게 남는 것들입니다. 기업들은 .com이 아닌 New TLDs를 이용해 자사의 상품과 서비스에 적합한 브랜딩이 가능한 도메인을 획득할 수 있습니다.

오래된 것이 반드시 좋은 것은 아닙니다 – New TLDs의 보급 확산

1980년대 이래, .com, .org, .net, .edu와 같은 도메인들이 웹 공간을 지배해 왔습니다. 하지만 이것이 그대로 귀사의 브랜드에 최선의 도메인이라는 것을 의미하진 않습니다. 구시대의 마케터들은 여러분에게 .com으로 끝나는 도메인 네임이 이상적이라고 말할 것입니다. 하지만 이러한 생각은 인터넷 네임 공간 내의 창조성과 개성을 제한합니다. New TLDs를 이용하면 경쟁자와 차별되면서 브랜드에 적합한 도메인을 확보할 수 있습니다.

대기업들과 브랜드, 스타트업 기업들을 중심으로 온라인상에서 개성을 표현하려는 움직임이 시작되면서 New gTLDs는 높은 관심을 받고 있습니다. 메이저 영화 스튜디오 Lionsgate의 주요 프랜차이즈 영화인 ‘The Hunger Games’ 시리즈의 도메인은 thehungergames.movie로 변경되었습니다. 이것은 기존의 유명 브랜드에게도 New gTLD가 유용하게 활용될 수 있다는 것을 보여주는 사례입니다. 작은 사업체의 경우, New gTLD를 이용하면, 이미 .com으로 등록돼 있어 확보할 수 없었던 호스트네임으로 등록할 수 있게 돼, 소비자들에게 자사의 제품, 서비스를 직관적으로 알릴 좋은 기회가 될 것입니다. (.shop, .app, .legal 등)

TLDs로 간단한 브랜딩

소비자들은 매일 구글 검색에 의지합니다. 좋은 도메인은 단지 청중을 끌어당길 키워드를 URL에 넣는 것이 아니라, 브랜드 중심의 기억하기 쉽고, 발견을 쉽게 하는 것이 중요합니다. 도메인 네임을 정할 때는 짧고 독특하며 기억하기 쉽게 만드는 것이 중요합니다. 인터넷 분석을 제공하고 있는 ALEXA 사는 도메인의 이상적인 길이를 약 8글자로, 20글자를 넘지 않는 것이 좋다고 발표한 바 있습니다.

새로운 도메인은 제품 또는 서비스에 즉각적인 브랜드 연관성을 제공합니다.
fathom.clothing와 amici.catering과 같은 도메인 네임을 통해 회사들이 무엇을 제공하고 있는지 즉각적으로 파악할 수 있는 것처럼, 기업들이 도메인 글자 수와 길이를 줄이면 소비자들에게 자사 사업의 본질을 전할 수 있습니다.

많은 기업들이 흔히 직면하는 문제는 그들이 원하는 .com 도메인이 이미 제3자에 의해 등록돼 있다는 것입니다. 이 때문에 .com 유형에 맞추기 위해서 자사 브랜드를 희생시키기도 합니다. .com으로 등록하기 위해 브랜드에 맞지 않는 철자 혹은 단어를 사용하는 것은 귀사의 브랜드 인지도와 검색 능력을 해칠 것입니다. 이러한 리스크는 다양한 새로운 도메인을 이용함으로써 피할 수 있습니다.

도메인 www.artoffitness.com이 이미 사용되고 있다면, 신규 피트니스 스튜디오의 도메인 네임으로 www.artof.fitness를 사용할 수 있는데, 이는 해당 브랜드에 적합합니다.

.com으로 도메인 네임이 등록돼 있지 않더라도, 브랜드에 적합한 도메인을 사용하는 것은 의미를 알리는데 더 효과적입니다. 마이크로소프트의 공동 창립자 폴 알렌(Paul Allen)이 수산식품 프로그램을 출시했을 때 사용한www.smartcatch.fish가 대표적입니다. 같은 키워드가 .com으로 사용되고 있었지만, 그는 www.smartcatch.fish를 선택했습니다. 이 웹사이트는 ‘smart catch’로 구글에서 검색했을 때 상위에 표시되고 있습니다.

인터넷은 계속해서 발달하고 있으므로 기업들은 이와 함께 움직여야 합니다. 적합하지 않은 도메인 네임은 브랜드 이미지 손상을 가져올 수 있기 때문에, 자사에 유익한 웹 도메인을 찾는 것은 브랜드 성공에 대단히 중요한 요소입니다. 새로운 도메인 이용을 통해 브랜드는 의미 있는 이름을 가질 수 있으며, 그들만의 인터넷 네임 스페이스를 구축할 수 있습니다.


*일문: ドメインネームと事業内容はマッチしていますか?
*영문: Does Your Domain Name Fit Your Brand?


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